Интернет-магазин под ключ в 2026 году стоит от 250 000 ₽ за витрину на 100 товаров до 1 500 000 ₽ за каталог с фильтрами, личным кабинетом и обменом с 1С. Самая дорогая строка сметы — интеграция с учетной системой и складом: 80 000–400 000 ₽. Эквайринг, онлайн-касса и маркировка добавляют ежемесячные расходы поверх запуска.
Дальше смета собирается по строкам, как коммерческое предложение подрядчика: от карточки товара и доставки до интеграций и поддержки. Каждая строка считается не только на момент запуска, а на три года владения магазином — с учетом лицензий, доработок и регулярных списаний.
Три сметы – 100, 5 000 и 100 000 товаров
Смета зависит не от «магазина вообще», а от масштаба каталога и логистики. Три ориентира ниже покрывают большинство запросов.
Рыночные расчеты стартовых вложений в магазин с нуля дают 150 000–1 000 000 ₽ и выше, так что вилки сходятся.
Если у вас до 300 товаров и одна служба доставки — вы в первой смете. Если есть склад и 1С — минимум во второй. До запроса сметы посчитайте число SKU, складов и каналов продаж: с этими цифрами подрядчик назовет вилку точнее.
Почему цена растет не пропорционально
Рост каталога в 50 раз не умножает смету на 50. Дорожают не карточки сами по себе, а импорт данных, фильтры, поиск, скорость отклика и обмен с учетом.
Допустим, магазин расширяется со 100 до 5 000 позиций. Вручную такой каталог не завести — нужна выгрузка из учетной системы, а это отдельная разработка, а не «добавить еще товары». Отсюда и скачок бюджета.
Каталог и карточка товара – где недооценивают
Дизайн карточки товара обычно стоит меньше, чем логика фильтров и торговых предложений за ним. Если у товара есть варианты — цвет, размер, комплектация — каждый вариант нужно хранить, показывать и учитывать на складе отдельно.
Допустим, модель одежды продается в 6 размерах и 4 цветах. Это 24 торговых предложения на одну карточку, и по каждому нужен свой остаток и своя цена. Разработчик закладывает такую логику один раз, но она усложняет и фильтр, и корзину, и обмен с учетной системой.
Что сделать сейчас: выписать 5–7 характеристик, по которым покупатели реально фильтруют товар, — это и есть основа будущего фильтра.
Что удорожает каталог
- •умный фильтр с зависимостями между характеристиками — заметная доля бюджета сверх простого фильтра;
- •сравнение товаров по характеристикам — отдельный модуль, а не «то же самое, но с галочкой»;
- •импорт характеристик из прайсов поставщиков — постоянная работа, а не разовая настройка;
- •мультиязычность каталога — дублирует объем контента и карточек.
Корзина и оформление заказа – сколько стоит
Простая корзина с оплатой при получении входит почти в любую платформу без доплаты. Деньги уходят на расчет доставки, промокоды и нестандартные скидки поверх базовой логики.
Если доставка идет по фиксированному тарифу, эта строка почти ничего не стоит: платформа считает сумму сама. Если нужен расчет по весу, объему и адресу сразу у нескольких служб — понадобится отдельная интеграция, и цена растет.
Обязательная регистрация перед заказом режет число покупок: часть посетителей уходит на этапе формы. Оформление без регистрации требует доработки, но окупается меньшим числом брошенных корзин.
Перечислите способы доставки, которые нужны магазину, и типы скидок — промокод, накопительная скидка, акция на категорию. Этот список подрядчик переведет в конкретную вилку по корзине.
Доставка и ее расчет
Одна служба с готовым модулем встраивается быстро и почти без доработок: модуль уже считает стоимость по правилам этой службы. Несколько служб, пункты выдачи на карте и собственный курьер требуют своей логики сравнения тарифов.
Готовый модуль закрывает задачу, если хватает одной-двух служб с фиксированными зонами. Как только нужна карта пунктов выдачи с фильтром по расстоянию или свой курьерский парк с зонами, решение дорабатывают под конкретный магазин.
Оплата, касса и маркировка – разовые и ежемесячные
Смета в этой части делится на два слоя. Разово платят за подключение эквайринга, настройку онлайн-кассы, шаблон чека и модуль рассрочки на сайте. Ежемесячно идут комиссия эквайринга с оборота, аренда или обслуживание кассы и плата за оператора фискальных данных.
Если товар подлежит обязательной маркировке «Честный знак», в смету закладывают отдельную работу с кодами: их нужно принять, хранить и передавать в чек и в учет.
Магазин запустил продажи маркированного товара без связки кассы с системой учета кодов. Первые чеки прошли, но при массовой продаже коды не списывались, и часть заказов пришлось отменять вручную. Вывод: маркировку проверяют до запуска, а не после жалоб покупателей; связку кассы и учета тестируют на реальных чеках, а не на демо-режиме.
Другой магазин заранее уточнил у подрядчика, попадает ли ассортимент под маркировку, и сразу включил модуль работы с кодами в смету кассы. Запуск прошел без остановки продаж, а бухгалтерия получила чистые остатки по кодам с первого дня. Вывод: вопрос про маркировку задают на этапе сметы, а не после подключения кассы.
Маркировка и чеки
Без кода маркировки в чеке продажа становится проблемной: кассу могут заблокировать до исправления ошибки. Это не абстрактный риск, а операционный сбой, который тормозит выдачу заказов.
Связать нужно три звена: сайт, кассу и учетную систему. Поэтому маркировка — отдельная строка сметы, а не переключатель в настройках. Перед подписанием сметы стоит проверить, подпадает ли ассортимент под маркировку, и запросить у подрядчика тарифы на эквайринг и обслуживание кассы отдельно.
Цена интеграции магазина с 1С и складом
Интеграция с 1С и складом — вилка 80 000–400 000 ₽. Сюда входит обмен номенклатурой, остатками, ценами и заказами между сайтом и учетом.
Нижняя граница — типовая конфигурация 1С и стандартный обмен по расписанию. Верхняя — доработанная 1С, несколько складов и обмен в обе стороны почти в реальном времени, когда заказ с сайта сразу попадает в учет.
Отдельных вилок у CRM и доставки нет: их цена растет от простого сценария к сложному по тем же причинам, что и у 1С. На обмене с учетом экономить не стоит — ошибка в остатках бьет по продажам с первых дней.
Вопросы подрядчику по обмену
- •какая версия и конфигурация 1С, сколько складов и типов цен;
- •что уходит с сайта в 1С, а что обратно;
- •как часто идет обмен;
- •кто чинит обмен после обновления 1С;
- •входит ли поддержка в цену.
Без этих ответов смета на интеграцию превращается в гадание. Схемы полей и протоколы — работа подрядчика, а не ваша.
Расходы, которых нет в коммерческом предложении
Смета подрядчика — не вся сумма запуска. В нее редко входят фото и тексты карточек, хостинг, лицензия CMS, платные модули и поддержка. Часть этих строк списывается регулярно, пока магазин работает.
Если товаров тысячи, фото и описания по объему сопоставимы с частью разработки. В крупной смете с 1С и сложными фильтрами эти строки особенно заметны.
Первый год после запуска
Живой трафик вскрывает слабые места каталога и оформления заказа, которых не было видно на тестах: неудобные фильтры, лишние шаги, нестыковки в карточках. «Сделать и забыть» не выйдет.
Поэтому весь бюджет на запуск не тратят: в смету сразу вписывают строку поддержки и резерв на доработки первого года.
Коробка, конструктор или заказная разработка
Сравнивать варианты стоит по бюджету владения за три года, а не по цене запуска. Последняя колонка — качественная оценка: точная сумма зависит от модулей и объема поддержки.
Шаблон своего итога: запуск + 36 месяцев подписки или три продления лицензии + модули + поддержка + резерв на доработки. Если каталог небольшой и нет 1С — подойдут конструктор или OpenCart. Если склад, 1С и рост — коробка или заказная.
Когда переезд дороже экономии
Допустим, магазин на конструкторе дорос до 5 000 товаров и уперся в фильтры и обмен с 1С. Переезд в этот момент почти равен новой разработке. Потолок видно заранее: сверьте ожидаемое на три года вперед число товаров и складов с тем, что умеет платформа.
Как срезать смету на 30% без вреда продажам
Экономия берется из второй очереди: функции, без которых можно продавать, переносят на потом.
- •Минимальный набор: готовый шаблон, каталог, корзина, оплата, касса, обмен с 1С, тестирование.
- •Расширенный: плюс личный кабинет с историей, сравнение, отзывы с фото, лояльность, выгрузка на Яндекс Маркет и Авито, свой дизайн.
Магазин на шаблоне стоит 200 000–350 000 ₽, Битрикс с доработками — до 1 000 000 ₽ и выше; разрыв во многом и есть вторая очередь. Тестирование, обмен с 1С, оплату и кассу не режут. Разметьте функции на «запуск» и «вторую очередь».
Пришлите количество товаров и учетную систему — вернем постатейную смету магазина и срок запуска за 2 дня. Разработка в МАЙПЛ — от 50 000 ₽ (раздел «Сайты»).
Источники
