SEO-аудит сайта — ручная проверка по семи блокам (индексация, техническая часть, семантика и структура, контент, коммерческие факторы, ссылочный профиль, аналитика). На выходе — не ошибки, а техническое задание с приоритетами и оценкой часов. Сайт до 500 страниц требует 5–10 рабочих дней и стоит от 40 000 ₽.
Материал для тех, кто собирается покупать аудит и хочет понимать, за что именно платит.
Что такое SEO-аудит как услуга
SEO-аудит — это выводы специалиста, а не выгрузка. Сканер выдает тысячи строк ошибок без причин и без связи с трафиком. Отчет «Вебмастера» показывает сигналы поисковика, но никто не связывает их с бизнесом сайта. Обе вещи полезны, только это сырье.
Критерий простой: если документ получают нажатием одной кнопки в сервисе, это не аудит, а сырье для него. Настоящий аудит добавляет к каждой находке причину, приоритет и решение. Платить за пересказ бесплатных данных — частая ловушка. Заметить ее легко: спросите, откуда в документе выводы, а не только цифры. Цифры есть и в бесплатных сервисах — платят за то, что с ними делать.
Сканер, Вебмастер и живой специалист
Допустим, сканер нашел сотни дублей title. Специалист видит, что это фильтры каталога, и закрывает проблему одним правилом канонизации вместо сотен отдельных правок.
Что входит в SEO-аудит сайта
Полноценная проверка закрывает семь вопросов, а не выдает один список ошибок:
- •индексация — видит ли поиск нужные страницы;
- •техническая часть — не мешает ли сайт сам себе сканироваться и грузиться;
- •семантика и структура — ведут ли разделы на нужные запросы;
- •контент — отвечает ли текст на интент запроса;
- •коммерческие факторы — есть ли на странице то, что убеждает купить;
- •ссылочный профиль — как ведут себя обратные ссылки сайта;
- •аналитика — что происходит с трафиком и поведением после исправлений.
Такой состав опирается на чек-листы Яндекса и отраслевую практику, а не на норму закона.
Критерий отбора подрядчика простой: если в предложении не упомянуты семантика или аналитика — аудит однобокий, даже при внушительном списке технических пунктов.
Технический аудит сайта и индексация
В технической части проверяют скорость загрузки, Core Web Vitals, мобильную адаптацию, ошибки 404/500, редиректы и битые ссылки. Отдельно смотрят robots.txt и sitemap.xml — на наличие и корректность запретов и директив для важных разделов сайта.
Ориентиры по Core Web Vitals: LCP до 2,5 секунды, INP до 200 миллисекунд, CLS до 0,1. Если разница между числом просканированных и проиндексированных URL превышает 20% — повод разбираться, а не считать это нормой. Серверные настройки в базовый разбор не входят, это отдельная задача для разработчика.
Семантика, контент и коммерция
Семантика показывает, какие запросы ведут на какие страницы и где в структуре сайта пустые места. Контент проверяют по title, description, H1 и соответствию тому, что искал пользователь. Коммерческие факторы — цены, контакты, условия, отзывы. Ссылки и аналитика идут отдельным пунктом: откуда приходят обратные ссылки и как ведет себя трафик после правок.
Допустим, страница услуги не показывает цену, а у соседей в выдаче — понятная вилка. Пользователь уходит сравнивать дальше и не оставляет заявку. Вынести из этого: указывать хотя бы диапазон цены, объяснять, из чего она складывается, и ставить рядом условия и отзывы — одна цена без них закрывает лишь часть вопросов посетителя.
Какой документ вы получаете после аудита
Итог работы — не перечень ошибок, а техзадание на правки. У каждой задачи в нем фиксируют страницу, суть проблемы, что конкретно сделать, приоритет, исполнителя и оценку часов на внедрение.
Критерий простой: если в документе нет исполнителя и часов, передать его в работу без второго специалиста не выйдет.
Строка вида «Дубли title» с одним счетчиком и без действия — это находка сканера, а не задача. По ней нельзя открыть спринт: непонятно, что менять и кому ставить в план.
Пример строки в ТЗ
Допустим, подрядчик расписал задачи так — часы здесь условные, для иллюстрации:
Строка отвечает не только «что сломано», но и «кто чинит, сколько часов и в какой очереди». Что сделать сейчас: откройте свой прошлый отчет и проверьте эти поля в каждой строке — так видно, был это разбор или просто список находок.
Как расставить приоритеты по находкам
Метка «критично» в отчете сканера не знает, какая страница приносит деньги. Находки сортируют по трафику и выручке раздела, а уже потом — по трудозатратам на исправление.
Битая ссылка в архиве блога — low, даже если строка в отчете красная. Раздел с ходовыми товарами, закрытый от индексации, — high, даже если это одна незаметная строка среди сотни других.
Отдельная ловушка — «сначала исправим все 404». Допустим, команда закрыла их подряд, от архивных статей до старых карточек, а заявки не сдвинулись: эти страницы покупателей не приводили. Пока закрывали мелочь, важный раздел ждал очереди.
Матрица влияния и затрат
Находки раскладывают по двум осям — эффект для трафика и выручки и часы на исправление. Получается четыре клетки:
Эффект оценивают по посадочным страницам в Метрике и позициям по приоритетным запросам — без них матрица держится на глаз. Проверка для заказчика: сверьте задачи с меткой high с разделами, которые дают продажи.
Автоматический аудит за 3 000 ₽
Сканер честно видит коды ответов, мета-теги, дубли, скорость, разметку и битые ссылки. Не видит в принципе: соответствие страницы запросу, силу оффера, логику структуры, качество ссылок, связь с продажами.
Нужен быстрый скрининг перед редизайном — автоотчета хватит. Падает трафик и непонятно почему — нет. Допустим, магазин получил оценку C, поправил ошибки, а трафик падает дальше: карточки не отвечают на запрос покупателя, и сканер этого не видит.
Отчет на три страницы с оценкой A–F нередко выдают за «комплексный аудит» — это стоит проверить до оплаты.
Сроки и стоимость SEO-аудита
Цену двигают не страницы, а число шаблонов, объем семантики и фильтры. Опора: сайт до 500 страниц проверяют 5–10 рабочих дней, бюджет — от 40 000 ₽.
Допустим, у двух сайтов страниц поровну. У первого мало шаблонов и узкая семантика: шаблон проверяют один раз, и вывод верен для всех его страниц. У второго каталог с фильтрами и широкой семантикой: каждую категорию сверяют с запросами отдельно. Работы у второго заметно больше, и цена это отражает.
Почему магазин дороже корпоративного
У магазина фильтры, пагинация, карточки, сортировки — тысячи служебных URL, дубли, большая семантика и коммерческие факторы по каждой категории. Корпоративный сайт с несколькими шаблонами проверяют быстрее.
Если в каталоге есть фильтры, закладывайте срок и бюджет выше вилки.
Вопросы подрядчику перед оплатой
Допустим, заказчик подписал предложение с красивыми скриншотами, ничего не уточнив, а получил документ без адресов страниц и приоритетов. Вопросы до оплаты отсекают пересказ сканера.
- •Какие блоки проверите — все семь или часть
- •Какие доступы нужны
- •Покажете пример готового документа
- •Кто делает проверку руками
- •Как расставляете приоритеты
- •Будут ли у задач часы и исполнитель
- •Смотрите ли семантику
- •Есть ли анализ конкурентов
- •Какой срок аудита для моего сайта
- •Что входит в повторную проверку
Уклончивый ответ про пример документа — уже сигнал.
Признаки шаблонного документа
Пять признаков шаблонного отчета: нет названия вашего сайта в выводах, текст одинаков для любых проектов; скриншоты сервисов вместо выводов; нет приоритетов; нет часов и исполнителей; советы вроде «улучшите контент» без адресов страниц.
Это не всегда недобросовестность: часто так выглядит автоотчет, который продают как ручную работу.
Что сделать сейчас: отправьте вопросы двум-трем исполнителям и сравните ответы — так видно, кто разбирает сайт, а кто продает автоотчет.
Что делать после SEO-аудита
Внедряют по порядку: сначала индексация и техника — они блокируют все остальное, потом структура и контент, потом коммерция. Каждую группу правок выкатывают отдельным релизом с датой.
До старта запишите трафик по разделам, покрытие индекса, позиции по приоритетным запросам и конверсию. Сравнивайте их с исходными, когда поиск переобойдет измененные страницы, — так видно, какая группа дала эффект. Если все вышло одним пакетом, понять, что сработало, нельзя.
Что сделать сейчас: зафиксировать исходные цифры и дату первого релиза.
Закажите SEO-аудит с техзаданием на правки — 5–10 рабочих дней, от 40 000 ₽, стоимость засчитывается в первый месяц продвижения (раздел «Услуги»).
Источники
