Что было на старте
Технически сильный сайт в нише, где ТОП занят гигантами
Интернет-магазин крупной fashion-сети. Технически и по базовому SEO всё было сделано хорошо.
Ниша — одежда и аксессуары: спрос огромный, но в выдаче стоят маркетплейсы и федеральные ритейлеры.
Стандартные приёмы прироста не давали — требовался принципиально другой подход к охвату спроса.
Показатель ИКС: 640
ТОП занят сильными игроками
Ключевые результаты
Бизнес получил +250 000 000 ₽
Рост дохода
Динамика дохода с органики
Рост дохода
+815%
С 30M до
274.5M ₽
Рост ключевых метрик
Процент увеличения показателей
Максимальный рост
+816%
Доход с органики
274.5M ₽
Идея
«Оцифровать» опыт покупателя
Собрали все реальные категории и свойства товаров
Превратили их в систему фильтров для свободной комбинации
Дали поисковикам увидеть все полезные комбинации
Пользователь может отфильтровать товар под любой запрос — например, «рубашки с рукавом семь восьмых».
Стратегия
Предельно расширить охват спроса
Детализированная структура
Построили самую детализированную в нише структуру категорий и фильтров на языке покупателей.
Оцифровка свойств
Оцифровали свойства одежды и превратили их в управляемые фильтры и посадочные страницы.
Перестройка навигации
Перестроили навигацию и URL так, чтобы поисковики видели каждую комбинацию как отдельный релевантный ответ.
Автоматическое тегирование
Каждый товар получил детальные теги по всем характеристикам для точного попадания в запросы.
Как мы это делали
Масштабнейший сбор информации и огромная проектная работа
Семантическое ядро
ГотовоИсследование и анализ
Собрали и проработали 4,5 млн ключевых фраз. Выкачали и разобрали все сайты ключевых конкурентов для глубокого понимания рынка.
Система фильтров
ГотовоПроектирование
Вручную собрали огромный список фильтров и их значений. Разработали макеты и требования к дизайну, навигации, UX/UI.
Структура каталога
ГотовоРазработка
Переработали структуру каталога с вложенностью URL и хлебных крошек для каждой категории, подкатегории, фильтра и их комбинаций.
Дизайн и навигация
ГотовоUX/UI
Пересобрали дизайн и логику работы каталога и навигации для максимального удобства пользователей и эффективности поисковой индексации.
Чего достигли
Результаты для e-commerce в высококонкурентной нише
Индексация: с 20K до 400K страниц
Яндекс: +417% пользователей, +408% сеансов
Транзакции: +592% в Яндексе
Google: +320% визитов
Аналитика
Данные систем аналитики и съёма позиций — без ретуши.
Яндекс Метрика
Визиты из Яндекса и Google
Рост запросов
История изменения параметров сайта
Вопросы о кейсе
Что чаще всего спрашивают про такую работу.
Создаёт, если открыть все комбинации подряд. Мы открывали только те, за которыми стоит реальный спрос из семантики, — у каждой такой страницы свой заголовок, описание, набор товаров и место в хлебных крошках. Комбинации без спроса закрыты от индексации. Именно это отличает управляемую структуру от бесконтрольного размножения URL.
Потому что трафик стал точнее. Человек, который ищет «рубашки с рукавом семь восьмых», попадает сразу на выборку таких рубашек, а не на общую категорию, где ему нужно самому фильтровать. Чем конкретнее запрос и точнее посадочная, тем выше конверсия в покупку — поэтому транзакции выросли сильнее визитов.
Не по общим запросам вроде «купить платье» — там у маркетплейсов преимущество по всем сигналам. Выигрывать можно на детализированном спросе: конкретное свойство, фасон, материал, сочетание характеристик. Ассортимент специализированного магазина позволяет закрыть такие запросы точнее, чем универсальная витрина, и именно эти страницы дают продажи.
Нужна: сама по себе семантика ничего не изменит. Понадобились новая логика каталога, вложенность URL, хлебные крошки, шаблоны метаданных, тегирование товаров и переработанная навигация. Поэтому проект вели вместе SEO-специалисты и разработка — без правок в коде структура осталась бы прежней, а вместе с ней и потолок по трафику.
Проект шёл с 2022 по 2024 год. Первый этап — сбор и разбор 4,5 млн ключевых фраз и проектирование структуры — самый долгий, потому что от него зависит всё остальное. Дальше страницы открывались волнами по мере готовности разделов, и рост шёл накопительно: индексация с 20 до 400 тысяч страниц не происходит одномоментно.
Другие кейсы продвижения
Проекты в других нишах — с теми же принципами работы.
Хотите такой же рост?
Расскажите про сайт и нишу — посмотрим текущую видимость, оценим потенциал спроса и предложим план работ.
