Переделать сайт выгодно, если живы движок, структура и трафик, а проблемы в дизайне и текстах — это 30–50% бюджета нового сайта. Разработка с нуля оправдана при устаревшей CMS, отсутствии адаптива и структуре, не отражающей бизнес.
Домен, семантическое ядро, контент и накопленную ссылочную массу переносят в обоих случаях — эти активы уже оплачены. Позиции при переезде держит карта 301-редиректов со старых URL на новые.
Дальше — диагностика сайта за один день по 12 пунктам, две сопоставимые сметы на переработку и на сборку с нуля, план переезда по URL и приемка результата на контрольных точках после запуска.
Почему сайт надо переделать и что из этого следует
За запросом «переделать сайт» обычно стоит одна из трех причин: дизайн устарел, сайт не приносит заявок, площадка не тянет нагрузку. Каждая тянет свой формат работ: косметику, переработку воронки и текстов или смену движка и хостинга.
Если проблема только во внешнем виде, а формы работают и каталог растет, хватает редизайна на текущем движке: новые шаблоны, верстка, свежие тексты. Если сайт падает под рекламой или структура не тянет ассортимент, разговор уже о новом сайте.
Частая ошибка — лечить отсутствие заявок новым дизайном. Если воронка не работает и тексты не продают, косметика роста не даст: сначала чинят логику продаж, потом оформление.
Проверить причину несложно: отдельно смотрят на внешний вид, на конверсию форм и на поведение сайта под рекламным трафиком. Совпали два сигнала — масштаб работ сразу другой.
Одна причина или сразу три
Допустим, сайт компании устарел внешне и заодно не приносит заявок. Решение принимают не по самой заметной проблеме — дизайну, — а по самой тяжелой: бюджет идет в переработку воронки и текстов, а внешний вид обновляют в рамках той же работы.
Когда совпадают все три причины, точечные правки не спасают: движок меняют вместе с дизайном и структурой одним проектом, а не отдельными заказами.
Диагностика сайта за один день
Проверка занимает один день: по 12 пунктам отмечают «да/нет» и смотрят, что это значит для бюджета.
- •Адаптив — нет: полная переверстка
- •CMS обновляется — нет: смена движка
- •Скорость в норме — нет: правка хостинга и кода
- •Структура отражает услуги — нет: пересборка разделов
- •Формы без сбоев — нет: сначала чинят воронку
- •Контент актуален — нет: новые тексты и фото
- •Нет дублей страниц — нет: правка индексации
- •Индексация без ошибок — нет: техаудит до старта работ
- •Есть резервные копии — нет: базовая защита в смету
- •Не зависит от одного разработчика — нет: риск в смету
- •Тексты правят сами — нет: нужна простая админка
- •Интеграции работают — нет: переносят отдельной строкой
Если «нет» набирается в пунктах про движок, адаптив и структуру, сайт дешевле заменить, чем чинить.
Красные и желтые пункты
Красные пункты приговаривают сайт: устаревшая CMS без обновлений, отсутствие адаптива, структура без связи с текущими услугами. Вокруг них перестраивают весь проект, а не чинят по отдельности.
Желтые пункты решаются локально: старые тексты, слабые кнопки, фото, мелкие сбои форм. За такие правки не стоит заказывать полный редизайн.
Что сделать сейчас: пройти 12 пунктов, отметить «да/нет» и выписать красные отдельно — их показывают исполнителю первыми.
Что чинится дешево, а что тянет за собой все
У сайта два слоя. Поверхность — верстка, тексты, фото, формы. Основа — движок, структура разделов, модель данных каталога. Правки поверхности живут отдельно друг от друга, правка основы задевает шаблоны, URL, SEO и интеграции сразу.
Если сайту нужен фильтр, а у товара нет под него полей в базе, задача перестает быть доработкой: меняется модель данных, а вслед за ней — шаблоны и адреса страниц.
Где доработка превращается в переделку
Признак перехода: каждая новая правка ломает соседнюю функцию. Второй признак — разработчик отказывается брать задачу в старом коде. Третий — смета на доработки за год сравнялась со стоимостью нового сайта.
Если хотя бы два признака совпали, дальше считают не доработку, а полноценный проект. Обещание «разберусь в чужом коде» стоит проверять вопросом: сколько часов уйдет на одно точечное изменение — если счет идет на дни, это уже не доработка.
Смета А — переработка существующего сайта
При живых движке, структуре и трафике смета включает аудит, макеты ключевых шаблонов, переверстку, правку текстов, настройку форм и аналитики, тестирование. Обычно это 30–50% бюджета нового сайта.
Тильда: если это лендинг или сайт услуг без сложного каталога, переделка на ней выгодна — быстро, а тариф около 6000 ₽ в год. Если нужны фильтры, связка с CRM и складом, рамки платформы удорожат будущее: уход с нее — почти новая сборка.
Что сделать сейчас: разослать двум-трем исполнителям один список работ и сравнить сметы построчно.
Смета Б — разработка сайта с нуля
Сюда входят прототип, дизайн, выбор движка, верстка, программирование, перенос контента, SEO-подготовка, редиректы и тесты. Вилка растет от функциональности: фильтры, личный кабинет, оплата, CRM, склад. Сроки — месяцы, не недели: малый сайт 9–14 недель, средний 18–26, крупный 29–50.
Сверх дизайна — поддерживаемый движок, структура под бизнес, чистые URL и запас для роста.
Допустим, магазин на старой CMS запросил обе сметы:
Если фильтры упираются в модель данных, смета А оплачивает только отсрочку.
Фрилансер, студия или конструктор
Если хватает типовых блоков — конструктор; если систем несколько и они должны работать вместе — студия.
Что переносится в новый сайт бесплатно
Домен, семантическое ядро, тексты, фото, ссылочная масса и возраст сайта уже оплачены — новой работой в смете они не считаются. Платят только за ручной труд: перенос сотен карточек, чистку текстов, подготовку фото. Его выносят отдельной строкой.
Домен без причины не меняют, страницу с трафиком не удаляют без проверки. При смене хостинга проверяют, что персональные данные из форм хранятся на серверах в России.
Скрытые расходы рядом: хостинг, лицензии, шрифты, фото, правки сверх ТЗ, поддержка. Резерв на них — отдельной строкой.
Что прописать в ТЗ
Шаблон: цели, текущие проблемы, тип сайта и CMS, функционал, структура страниц, что переносим без изменений, интеграции, сроки и рамки бюджета. Размытое ТЗ почти всегда увеличивает цену: исполнитель закладывает риск или доначисляет за правки.
- •«Сделайте современно» → «адаптив, новые шаблоны главной, каталога и карточки».
- •«Интеграция с CRM» → «заявки из всех форм уходят в CRM с полями имя, телефон, источник».
- •«Перенести контент» → «перенести все страницы по списку URL, тексты без правок».
Как переехать без потери трафика
Порядок такой: выгрузить все URL старого сайта, составить карту старый → новый, поставить 301-редиректы, проверить их на тестовой копии, выкатить в спокойный период без рекламных запусков и заново отправить карту сайта в поисковики.
Короткая просадка трафика после запуска нормальна. При правильных редиректах поисковик пересчитывает страницы, и позиции возвращаются.
Что сделать сейчас: выгрузить список URL до начала работ, пока старый сайт работает целиком.
Ошибки при переезде
- •Все адреса ведут на главную — поисковик видит исчезновение контента, трафик не возвращается. Проверка: выборочно открыть старые URL.
- •Цепочки редиректов замедляют переобход. Проверка: у каждого адреса один шаг до цели.
- •Потеряны страницы с трафиком. Проверка: сверить карту с выгрузкой.
- •Новый сайт закрыт от индексации после тестовой сборки. Проверка: настройки индексации в день запуска.
Приемка сайта через 30, 90 и 180 дней
Акт в день запуска закрывает проект раньше, чем видны проблемы, поэтому приемку растягивают на три точки. Через 30 дней — ошибки, индексация, формы и заявки. Через 90 — трафик и позиции. Через 180 — конверсия и заявки против старого сайта.
Если на 30-й день формы теряют заявки, это чинят сразу. Если к 90-му дню трафик не вернулся, проверяют редиректы и потерянные страницы. Откат рассматривают, когда к 180-му дню заявок стабильно меньше, чем на старом сайте, а редиректы и формы уже исправлены.
Гарантийный срок и объем правок после запуска прописывают в договоре заранее.
Дайте ссылку на текущий сайт — вернем вердикт «чинить или переделывать» с двумя сметами в одном письме. Разработка сайта в МАЙПЛ — от 50 000 ₽ (раздел «Сайты»).
Источники
