Маркировка ИИ-контента в России: что обязательно, а что нет
Статья 9 закона 243-ФЗ о маркировке материалов, созданных нейросетями: кто обязан, порог 500 тысяч пользователей, сроки и что делать бизнесу.
Коротко
- Обязанности маркировать каждый сгенерированный материал в законодательстве нет. Статья 9 закона 243-ФЗ говорит о возможности разместить предупреждение, а не о требовании его размещать.
- Единственная жёсткая обязанность адресована крупным площадкам: при суточной аудитории более 500 тысяч пользователей из России владелец обязан дать пользователям инструмент маркировки на их персональных страницах.
- Формат и содержание предупреждения закон не устанавливает — их определяют соглашением между тем, кто применяет модель, и тем, кто предоставляет доступ к ней (ч. 2 ст. 9).
- Статья 9 вступает в силу 1 марта 2027 года, а не 1 сентября 2026 года, как основная часть закона.
Кого касается
Владельцы сайтов, страниц сайтов, информационных систем и программ с персональными страницами пользователей и суточной аудиторией более 500 тысяч пользователей из России — социальные сети, крупные площадки, маркетплейсы с пользовательским контентом.
Компании, предоставляющие возможность применения больших фундаментальных моделей: именно с ними согласуется формат предупреждения.
Авторы и бизнесы, которые создают аудио- и визуальные материалы с помощью нейросетей: у них появляется гарантированная возможность маркировки, но не обязанность.
Что требует
Предоставить пользователям возможность маркировки
ч. 3 ст. 9Владелец площадки с суточной аудиторией более 500 тысяч пользователей из России обязан обеспечивать пользователям, которые распространяют созданную нейросетью информацию на своих персональных страницах, возможность разместить информационное предупреждение о применении больших фундаментальных моделей. Обязанность инфраструктурная: дать кнопку, а не проставлять метку за пользователя.
Обеспечить возможность разместить предупреждение
ч. 1 ст. 9Лицу, применяющему большую фундаментальную модель для создания информационного материала в аудио- или визуальной форме, обеспечивается возможность размещения информационного предупреждения о применении технологий искусственного интеллекта. Формулировка описывает право пользователя и корреспондирующую ему обязанность сервиса, а не обязанность автора маркировать материал.
Согласовать формат предупреждения в договоре
ч. 2 ст. 9Формат, содержание и порядок размещения информационного предупреждения устанавливаются соглашением между лицом, применяющим модель, и лицом, предоставляющим возможность её применения. Единого государственного стандарта маркировки закон не вводит — условия попадают в договор или в оферту сервиса.
Сроки
- Закон 243-ФЗ со статьёй 9 подписан и опубликован
- Статья 9 вступает в силуВместе со статьями 8 и 10 — ч. 2 ст. 13 закона 243-ФЗ
Что грозит за нарушение
Отдельной ответственности за отсутствие маркировки статья 9 не предусматривает: закон 243-ФЗ вообще не содержит собственных составов правонарушений и отсылает к общему законодательству (ст. 11).
Риск для бизнеса лежит в другой плоскости — в законодательстве о рекламе и о защите прав потребителей: выдача сгенерированного материала за реальную съёмку или за отзыв живого человека может квалифицироваться как введение потребителя в заблуждение.
Использование изображения или голоса конкретного человека без его согласия влечёт гражданско-правовую ответственность независимо от того, был материал сгенерирован нейросетью или нет.
Как проверить себя
Посчитайте суточную аудиторию своих площадок с персональными страницами пользователей. Порог части 3 статьи 9 — более 500 тысяч пользователей из России; большинство корпоративных сайтов до него не дотягивают.
Проверьте, есть ли в вашем продукте функция, позволяющая пользователю пометить материал как созданный с помощью ИИ. Если аудитория выше порога, к 1 марта 2027 года она должна появиться.
Посмотрите оферту сервиса, через который вы обращаетесь к модели: описан ли там формат информационного предупреждения. Именно этот документ по части 2 статьи 9 определяет, как выглядит маркировка.
Отдельно проверьте рекламные материалы: сгенерированные изображения товара, лица людей и голоса — зона риска не по 243-ФЗ, а по закону о рекламе.
Заведите внутреннее правило маркировки для публикуемого контента, даже если формальной обязанности нет: это снимает вопросы потребителей и площадок раньше, чем их поставит регулятор.
Что именно сказано в статье 9
Разбор стоит начать с формулировки первой части: применяющему модель лицу «обеспечивается возможность размещения информационного предупреждения». Это конструкция про право пользователя и обязанность сервиса, а не про обязанность автора.
Единственная жёсткая обязанность появляется в третьей части и адресована владельцам крупных площадок. Условия сформулированы кумулятивно: наличие персональных страниц пользователей, распространение информации на языках народов России, возможность размещения рекламы для потребителей в России и суточная аудитория более 500 тысяч пользователей из России. Корпоративный сайт или интернет-магазин этот набор не собирает.
Почему маркировкой стоит заняться раньше срока
Формальная обязанность у большинства компаний не возникнет вовсе. Но у маркировки есть вторая сторона, не связанная с 243-ФЗ: сгенерированное изображение товара, синтезированный голос в рекламе или отзыв несуществующего клиента оцениваются по законодательству о рекламе и о защите прав потребителей — и там формулировки строгие независимо от того, чем создан материал.
Практический вывод простой: внутреннее правило о том, какой контент помечается и как, дешевле ввести сейчас, чем разбирать претензию потребителя или площадки постфактум.
Проверьте свою компанию бесплатно
Шесть вопросов о том, как в компании используется ИИ. Результат — сразу на экране: какие требования вас касаются и к каким датам.
Пройти экспресс-проверку →
